导航

国人竞速正当时 |特步的进阶:与中国马拉松共成长

网络 2020-02-16

新华网成都1月20日电(王剑冰)12月15日,一条消息在朋友圈刷屏:中国田径协会和特步共同发起“国人竞速 全民畅跑”战略,其中“国人竞速”激励计划中破纪录奖,奖金高达100万元人民币,每突破1秒增设奖励1万元人民币。

数月前,还有另一条关于特步的消息在网络刷屏:中国马拉松名将董国建穿着国产特步跑鞋,在柏林马拉松中以2小时08分28秒完赛,创造中国男子马拉松历史第二的好成绩。

深耕路跑十余年,特步近来频繁刷屏跑圈乃至体育圈。从“时尚运动”“运动时尚”再到“回归运动”“回归体育精神”,经历多次战略转型的特步,是基于怎样的判断决定发力路跑领域,又将如何与中国马拉松共成长?这背后,有着怎样的方法论?

“国人竞速 全民畅跑”战略发布会现场。图据主办方

特步的“路跑基因”

中国选手杨定宏在2020厦门马拉松中冲过终点线。最终,他以2小时13分50秒的成绩完赛。 新华社记者魏培全摄

“回想起特步品牌成立,已经是18年前。”中国田径协会特邀副主席、特步集团董事局主席兼CEO丁水波向新华网体育表示,2001年,“初来乍到”的特步,要避开和其他品牌同质化竞争,要将跑道向时尚和生活方向延伸,所以提出了“时尚运动”的定位。

但经过一段时期的发展,到了2015年,国内体育用品老品牌开始集体求新求变。正如安踏由丁世忠主导的零售改革、李宁的品牌全面年轻化以及零售精细化改革,2015年,特步在丁水波的带领下也开始大刀阔斧的改革。

可改革往哪个方向改?丁水波说,“一个行业、一个品牌,必须有自己的核心竞争力。一个体育用品品牌必须在某一个专项领域努力做到第一。”随着社会经济的快速发展,马拉松在全民健身和健康中国的推动下蓬勃兴起,被时代赋予全新的社会与人文价值,“奔跑的中国”成为常态。特步的答案,就是发力路跑。

特步在品牌建立早期就把跑步作为主要品类,2015年,特步宣布“回归运动”。2019年12月15日,特步与中国田径协会共同推出“国人竞速 全民畅跑”战略,再次提出“回归体育精神”,更强调其核心战略地位。这项转变代表了特步对运动品牌本质的回归,也包含对中国马拉松事业的展望。

以“中国跑者的首选品牌”为目标,特步在研发上不吝投入。2017年,特步跑步科学实验室启动运作。2018年,特步1700多平米的鞋研发创新中心全面投入运作,拥有超过50位研发人员,涵盖科学,工程,材料,产品设计开发等领域。特步还与日本东丽、美国陶氏化学、3M公司、英威达公司等供应商合作进行纤维材料研发,推出包括动力巢、减震旋、气能环等多个核心跑鞋技术。

持续的产品创新,将成绩直接反映在马拉松赛道上。2020年1月5日进行的2020厦门马拉松中,男子组国内前两名均穿着特步跑鞋。除了在产品端发力,特步在马拉松领域还有更深的布局。此前,由中国田径协会和特步共同发起的“国人竞速,全民畅跑”战略发布会举行。特步作为体育用品品牌,与国内马拉松事业共同成长的蓝图逐渐清晰。

让更多人跑起来,快起来

中国田径协会特邀副主席、特步集团董事局主席兼CEO丁水波在“国人竞速 全民畅跑”发布会现场发言。图据主办方

“面对中国马拉松事业,我想提出三个问题。”战略发布会上,丁水波的话掷地有声:第一问,中国马拉松纪录何时再被打破?第二问,中国马拉松何时能够打破亚洲纪录? 第三问,中国马拉松运动员何时能够再次站上奥运领奖台?

而“国人竞速,全民畅跑”战略的提出,就是为了回答这些问题。

中国马拉松要发展,提升竞技水平是关键。“国人竞速”战略针对中国田协管理区域内的运动员,设置“国人竞速”破纪录奖、“国人竞速”突破奖、“国人竞速”达标奖。打破马拉松全国纪录的选手,将获得100万元人民币奖励。

为了引导赛事关注中国马拉松运动员的竞技水平,“国人竞速”战略还提出赛事激励计划,分为“国人竞速”赛会纪录奖和“国人竞速”赛事突破奖。

同时,“国人竞速”战略还包含青少年激励计划,将针对12岁到20岁的青少年,举办夏训、冬训和配套赛,以训练营和赛事相结合的形式,选拔和培养中国马拉松的未来之星。

另一方面,除了让选手“快起来”,鼓励更多人“跑起来”,也是发展中国田径事业的题中之义。“全民畅跑”战略就面向最广泛的跑者群体,强调马拉松的全民性和参与性。

特步成立了品牌跑团“特跑族”和特步跑步俱乐部,为跑者提供装备、服务、社交、平台等各项服务支持,提升跑步体验,并以此作为“全民畅跑”战略的基础。

321跑步节是“全民畅跑”战略的首要创新。2016年3月21日,特步首创321跑步节,为中国跑者打造专属节日。作为中国田径协会马拉松合作伙伴,特步也得到了中国田径协会的大力支持。双方自2018年起开始携手共办321跑步节,致力于打造一个覆盖全国、形式多样的跑步嘉年华。

为方便跑者更多地参与比赛,“全民畅跑”战略的重要内容也包括赛事赞助。特步从2007年开始布局跑步领域,共赞助和举办了1000多场跑步赛事和活动,累计超过1亿公里的路程,服务超过500万人次的跑者。

今年6月,丁水波当选中国田径协会特邀副主席。对此,他向新华网体育表示,“过去十几年来,特步一直与中国马拉松事业共同发展。未来,特步还会做得更多。”

跑出一个闭环

特步跑鞋产品。图据特步官网

从特步在马拉松领域的布局来看,目前已涵盖赛事、训练、跑者服务等多个方面。而特步的目标是成为“中国跑者的首选品牌”,这意味着要融合自身优势,打通用户需求、科技、产品、服务和平台等路跑相关的产业链,构建起完整的路跑生态圈。其中,打造产品矩阵是重中之重。

2019年,国产体育用品品牌国际并购的步伐加快,其中不乏特步的身影。

2019年3月,特步与美国制鞋企业渥弗林(Wolverine)宣布,双方各自出资1.55亿元成立合资公司,负责在中国内地、香港及澳门开展索康尼(Saucony)及迈乐(Merrell)品牌旗下鞋履、服装及配饰的营销及分销。

丁水波表示,如今跑步的人群非常大,从专业跑者到跑步爱好者,消费需求很多元。特步在巩固主业优势的同时一直在寻求合适标的扩充自身品牌矩阵,响应细分个性化市场需求。这就是特步的“多品牌组合”战略。特步的愿景,是打造全球运动时尚第一品牌,成为受人尊重的民族品牌运营商。

今年5月2日,特步国际发布公告表示,其公司全资附属Xtep Global Limited拟行卖方(E-Land World及E-Land USA)收购目标公司E-Land Footwear USA Holdings Inc.全部已发行股份,代价为2.60亿美元。这一动作也被视为特步“多品牌组合”战略的执行与延续。

E-Land Footwear USA Holdings Inc.这一名字许多人并不熟悉,但该公司旗下品牌却是大名鼎鼎——该公司拥有盖世威(K-Swiss)、帕拉丁(palladium)等国际知名品牌,具备运动、高性能运动、全地形冒险活动及健身活动鞋履、服装及配饰以及休闲服装的设计、开发及营销权益。

从索康尼、迈乐到盖世威、帕拉丁,不难发现这些品牌有几个共同特点。首先,这些品牌的主打产品多是鞋类。其次,这些品牌都在一个或几个领域具备极高的专业性。此外,从定价和品牌定位来看,这些品牌多走的是中高端路线。

从这几个品牌的特点来看,特步持续发力鞋类,并通过多品牌开拓高端、专业化市场的想法,已经跃然纸上。

“特步在中国市场服务的主要是大众消费者。但以马拉松为例,消费者的需求有几个不同层级,我们布局的目的,就是形成产品矩阵适应不同的消费群体。”丁水波说。他还表示,经过磨合和调整,盖世威与帕拉丁等品牌整体运营状态良好,预计明年在海外市场将开始盈利。

“中国体育产业是个朝阳产业。一个品牌所要做的事情,就是专注、创新、满足消费者需求。我对中国体育产业、路跑行业,以及特步自身的发展都充满信心。”丁水波说。

相信随着“国人竞速,全民畅跑”战略的落地,加上特步产品、品牌矩阵的逐步成型,特步能在中国马拉松发展乃至体育强国建设过程中,留下更深的印记。



声明:内容来自搜狐,该文观点仅代表作者本人,本站仅提供信息存储空间服务。如果需要删除请联系站长;


亚搏体育
发问代表委员,小记者们用自己的视角在上海两会上找答案 13辆大巴出发 免费送返乡者回家 雾霾减少就不需要空气净化器吗?室内空气比室外污染严重100倍! 深山带艺兰草多吗? 东湖绿道又见“打围” 原来是修复水生态环境 受贿877万!广西一正科级官员一审获刑10年6个月 全国首例!检察机关向互联网法院提起的民事公益诉讼案在线开庭审理 陕西汉中发生一起持刀伤人案件:嫌疑人自杀 墨西哥中部发生枪击事件6人死亡 北京冬奥延庆赛区迎来首场正式比赛 1月8日河南省范县气象台发布大雾红色预警 男子受雇打包气瓶被判非法买卖枪支,二审发回重审:事实不清 重庆成为春运人口“反向迁徙”热门城市 “生态专家库”在中国绿发会官网正式开通,欢迎报名加入 助听器可以戴着睡觉吗? 一代趋势降落 一代事业兴起 为了救这只鸟,商洛市民开来了大吊车…… 95后孝女带父出嫁,照顾截瘫父亲18年 国家卫健委:今年流感疫苗供应量是去年流行季实际使用量的两倍多 雨雨雨+雪又来!阜阳春节期间天气扎心了!还有… 【关注】想发家致富吗?学学他们吧!

ǚ厦门10月份的天气ǚ,ǚ365夜故事读书笔记ǚ,ǚ好吃的东北菜做法ǚ,ǚ经典励志小故事pptǚ,ǚ可以拍照翻译日语的软件ǚ,ǚ东京爱情故事 第一集ǚ,ǚ8个经典白手起家创业故事ǚ,ǚ姜蜂蜜茶ǚ,ǚ重庆神龙峡天气预报ǚ,ǚ寓言故事谦虚过度pptǚ,ǚ学校安全事故的防控与处理ǚ,ǚ南宁市602路公交车ǚ,ǚ第四套人民币价格表ǚ,ǚ安徽安庆天气预报查询一周15天ǚ,ǚ浪琴手表在哪维修好ǚ,ǚ香港美食简介ǚ,ǚ中文英文翻译器下载ǚ,ǚ昆明过去15天天气预报ǚ,ǚ厂房信息登记表ǚ,ǚ2019成都高一课程表ǚ,ǚ幼儿园论文参考文献纲要ǚ,ǚ邯郸软化水设备ǚ,ǚ瞬间感人的小故事母爱ǚ,ǚ哥弟女装正品2012ǚ,ǚ恐怖童谣背后的故事ǚ,ǚ学校财产管理总结ǚ,ǚ厨房面积小装修效果图ǚ,ǚ北海市康辉旅行ǚ,ǚ广东菜炸子鸡的做法ǚ,ǚ江革传翻译在线ǚ,ǚ韩国伦理电影银珠ǚ,ǚ蒙语dj歌曲大全ǚ,ǚ厦门海鲜干货展示厅ǚ,ǚ真野惠里菜 演唱会ǚ,ǚ华阳太阳能热水器真空管价格ǚ,ǚ太阳能节能设备好处ǚ,ǚ太阳能手机ǚ,ǚ浙江电台热播电视剧ǚ,ǚ简体翻英文 翻译器ǚ,ǚ快手张诗尧直播歌曲ǚ,ǚ肉多的小说高肉很细致在线ǚ,ǚ2018年节能环保宣传稿ǚ,ǚ中国古代奇案故事ǚ,ǚ字母及字母组合发音表的音标ǚ,ǚ太阳能电池与普通电池相比ǚ,ǚ兰州幼儿师范学校ǚ,ǚ2016秋装新款女装毛衣ǚ,ǚ新东方双语学校开学ǚ,ǚ能看实体店装修图什么软件ǚ,ǚ东营小江dj音乐ǚ,ǚ雨后的小故事完整闪图ǚ,ǚ成都市装修装饰前十强ǚ,ǚz最新电视剧ǚ,ǚ深圳今日夜间天气ǚ,ǚ意思是编故事的短语ǚ,ǚ**先烈的故事描写ǚ,ǚ宇宙故事大全ǚ,ǚ磁铁矿选矿设备品牌ǚ,ǚ壁挂太阳能热水器加油ǚ,ǚ国际音标符号表ǚ,ǚ农业部天津环保所复试ǚ,ǚ一个小山村的灵异故事ǚ,ǚ香烟爱上火柴加快djǚ,ǚ合肥站至南京火车时刻表ǚ,ǚ品牌故事撰写原则ǚ,ǚ瑞士手表有那些品牌ǚ,ǚ清风dj音r乐网官网ǚ,ǚ在线翻译软件读音ǚ,ǚ淘宝网女装秋款金丝绒ǚ,ǚ编写童话故事作文200ǚ,ǚ量子丽手表用电池吗ǚ,ǚ淘宝手机和官网一样吗ǚ,ǚ遥测电压表ǚ,ǚ武汉干货调料批发价格ǚ,ǚ机电设备安装维修ǚ,ǚ菜头做法ǚ,ǚ有声短篇恐怖鬼故事ǚ,ǚ天津 专科学校招生ǚ,ǚ污泥脱水处理设备分享ǚ,ǚ川宁生物环保问题ǚ,ǚ越南买浪琴手表多少钱ǚ,ǚ水晶烤瓷热处理设备ǚ,ǚ牛仔时尚女装裤子ǚ,ǚ头道菜 王端生 电话ǚ,ǚ输入输出设备pptǚ,ǚ专卖店工作计划表ǚ,ǚ香港绿美食品有限公司ǚ,ǚ搜索儿童睡前故事ǚ,ǚ娃娃菜鲫鱼ǚ,ǚ维修设备验收报告模板ǚ,ǚ实验室装饰装修ǚ,ǚ烟台三日天气预报ǚ,ǚ新警察故事评论ǚ,ǚ杀鸡取卵是寓言故事吗ǚ,ǚ欧米茄5013镶钻手表ǚ,ǚ经典老歌dj舞曲排行ǚ,ǚ淘宝直通车创意图片怎么上传ǚ,ǚ托班关于动物的故事书ǚ,ǚ巫法系列电影ǚ,ǚ牛奶牙膏白醋蜂蜜能去皱纹吗ǚ,ǚ小故事励志100字左右ǚ,ǚ青安线时间表ǚ,ǚ莱芜拉手美食网团购ǚ,ǚ一年级英语短文小故事ǚ,ǚ我和女**的故事ǚ,ǚdj舞曲串烧2010 mp3ǚ,ǚ医疗设备新闻ǚ,ǚ电取暖用什么设备比较好ǚ,ǚ中央环保督察反馈问题整改工作纪实ǚ,ǚ南宁招聘 淘宝美工ǚ,ǚ纯音乐顶级劲爆djǚ,ǚ桔子电影网ǚ,ǚ阅读儿童唾前故事大全ǚ,ǚ天猫积分和淘宝积分ǚ,ǚcctv9中国风能工程ǚ,ǚ珠海音响设备租赁ǚ,ǚ推荐父母看的电视剧ǚ,ǚ拥抱你离去dj版火了ǚ,ǚ瑞士手表价格排名ǚ,ǚ西贝莜面村的特色菜ǚ,ǚ回收二手印刷设备ǚ,ǚ故事会2013年1月下ǚ,ǚ全中文伤感慢摇串烧djǚ,ǚ大学英语幽默小故事ǚ,ǚ电压表改装电流表原理ǚ,ǚ空气能热水器清洗图ǚ,ǚ喜羊羊警察故事ǚ,ǚgoogle在线翻译汉译英ǚ,ǚ石油化工设备基础ǚ,ǚ中老年女装夏装中袖套装ǚ,ǚ输送斜辊设备ǚ,ǚ情感故事语音ǚ,ǚ济南创美仓储设备ǚ,ǚ中储甘肃节能环保有限公司ǚ,ǚ瑞士本地手表有哪些品牌ǚ,ǚ头菜炒柿子做法ǚ,ǚ亿家能太阳能热水器图解ǚ,ǚ下载有道中英文翻译ǚ,ǚ坏爱情 电视剧ǚ,ǚ螳螂捕蝉是历史故事吗ǚ,ǚ日本拍摄的二战电影片ǚ,ǚ大连幼师培训学校ǚ,ǚ当今最流行dj舞曲ǚ,ǚ葫芦岛爱玲化妆学校ǚ,ǚ三宽家长学校听后感受ǚ,ǚ美食的俘虏之最强厨师ǚ,ǚ淘宝联盟怎么注册自己的网站ǚ,ǚ计算机必备的输入设备是什么ǚ,ǚ茶叶加工设备哪个品牌好ǚ,ǚ科技小论文题目大全ǚ,ǚ慢摇dj舞曲ǚ,ǚ雪菜马鲛鱼ǚ,ǚ深圳高中民办学校ǚ,ǚ简单家常菜的做法大全窍门ǚ,ǚ全球通积分换电影票ǚ,ǚ内衣少女的成长故事ǚ,ǚ有道翻译在线翻译英语ǚ,ǚ欧米茄手表的特殊防伪ǚ,ǚ少儿一人多演的故事ǚ,ǚ广州广涉职业学校ǚ,ǚ议论文题目及开头ǚ,ǚ建筑设备租赁管理软件ǚ,ǚ少儿名人故事ǚ,ǚ俄罗斯dj慢摇ǚ,ǚ铅烟净化设备ǚ,ǚ大丈夫电视剧全集ǚ,ǚ太阳能路灯调节时间ǚ,ǚ济南装修施工员ǚ,ǚdj宝贝a8慢摇ǚ,ǚ北海市棕榈泉幼儿园ǚ,ǚ胡南省的环保设备的公司ǚ,ǚ建筑用木模板生产设备ǚ,ǚ爱情的边强电视剧免费ǚ,ǚ太阳能路灯太阳能板型号及尺寸ǚ,ǚ涂装设备及涂装生产流水线ǚ,ǚ中山大型游乐设备厂ǚ,ǚ下载西安市灞桥区天气预报ǚ,ǚ新乡市金鑫化工设备ǚ,ǚ太阳能光伏板原理ǚ,ǚ韩国超长电视剧ǚ,ǚ喷漆环保除尘设备ǚ,ǚ呼吁环保图片ǚ,ǚ盐城电子设备厂有限公司ǚ,ǚ自己的农产品怎么在淘宝店卖ǚ,ǚ少儿故事小雨滴去旅行ǚ,ǚ最先进的教学设备ǚ,

亚搏官网
从“时尚运动”“运动时尚”再到“回归运动”“回归体育精神”,经历多次战略转型的特步,是基于怎样的判断决定发力路跑领域,又将如何与中国马拉松共成长?中国田径协会特邀副主席、特步集团董事局主席兼CEO丁水波向新华…
【主关键词】是QQ用户的网上家园,是腾讯集团的核心平台之一。QQ空间同时致力于建设腾讯开放平台,和第三方开发商、创业者一起为亿万中国网民提供卓越的、个性化的社交服务。下厨房美食菜谱网倡导在家烹饪、健康的生活方式,提供有版权的实用菜谱做法与饮食知识,提供厨师和美食爱好者一个记录、分享的【次关键词】。
国际新闻
进入国际频道
最新发布
文化导航
首页|网站地图|网站地图