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高频维权!网游超级IP进击“共享经济”

网络 2020-02-16

文|张书乐

2019年12月26日上午,备受关注的《梦幻西游》网络游戏直播侵权纠纷在广东省高级人民法院进行公开宣判,二审驳回上诉,维持原判,网易获赔两千万。

无独有偶,盛趣游戏(原盛大游戏)也很“同步”的对外高调发布了《传奇》维权进展:2个月3地法院接连胜诉,明确《传奇》在华权益归属世纪华通。

这个公告的时间节点是12月23日,纯属偶遇,却并非巧合。

2001年在中国开启了网游狂飙突进时代的《传奇》,和从2003年开始运营、堪称国产网游中最长寿“活化石”的《梦幻西游》,如此高调且高频的维权,其目的却远非拿下一笔赔偿那么简单……

一场国内游戏超级IP养成的新路径探索,正通过确权打开姿势。

突然高频的维权、不只是敲山震虎

资深玩家刘玉称,过去的2019年,游戏厂商的维权让人有些看不懂。过去大多是一些敲山震虎的行动,而现在却变成了“密集阵”。

网易的维权攻势不可谓不猛烈。

2019年初起,网易游戏针对广州四九游等数家公司发起了“梦幻西游”IP的专项维权行动,案件数量达87个,索赔金额累计1.4亿元。截止12月末,上诉案件已全部审理完毕,网易游戏取得全胜,获赔金额达590余万元。

“表面上看,网易的收益并不高。甚至对于高昂而漫长的维权成本上,属于得不偿失。”游戏业内人士施佩玉指出:2017年,《梦幻西游》手游以15亿美元,成为全球营收第二的手游,仅次于《王者荣耀》。如此对比,赔偿金不过九牛一毛。

值得注意的是,网易游戏的索赔金额往往动辄千万或过亿,如发端于2014年的这场《梦幻西游》网络游戏直播侵权纠纷,网易就请求判令华多公司停止侵权、赔礼道歉和赔偿1亿元。

“震慑的意味更大,但和过去那些同样走震慑路线的游戏维权又有所不同。”施佩玉如此认为。

在2000年代端游盛行的阶段,《传奇》《梦幻西游》《魔兽世界》等热门游戏的运营商就热衷于维权,其目标大多指向私服,且每年行动大多以雷霆之类的名称命名。

“但一年的维权可能就是三两个私服运营商,大多也就是和有关部门一道查处和罚没一下,刷个存在感。与气势磅礴的年度行动名称,一点都不对称。”刘玉吐槽道:私服依然遍地开花,只不过到了手游时代,大多数私服都挤在《传奇》的赛道里而已。

由于早年间《传奇》的源代码泄露,以及2010年代手游星期后,《传奇》的在华运营商盛大游戏在私有化、并购的泥潭里难以自拔,一度确实让类《传奇》游戏成为了端游时代的私服们转型的主战场。

“版权方无暇顾及,给出了野蛮生长的土壤。”施佩玉称:这或许反而成为盛趣游戏在2019年突然高频维权的原因之一。

施佩玉所指的诱因,是2019年5月23日,世纪华通收到中国证监会出具的批复,298亿交易对价的游戏并购案终于尘埃落定。历时5年,盛趣游戏终于正式并入世纪华通上市体系内。

走出纠结的盛趣游戏开始维权,而一直都稳步上升的网易游戏,却为何也在维权呢?

收紧是为了更好的放开!游戏巨头的相对论

在赢下直播侵权案当天,网易发表了一个看起了很官样的声明,称网易十分欢迎和希望与优秀的直播平台进行健康有序的合作,同时也表态“将继续对全线直播平台保持开放合作,共享优质内容、流量及资源”。

“看起来有点炫耀,但其实网易这是要通过确权来保证版权开放和衍生的有序。”专注知识产权的产业分析人赵燕认为:盛趣游戏也做了类似的宣言,算是不约而同,却可以消解掉业界所谓炫耀的批评声音。

盛趣不止是在宣言,而且付诸行动。

在23日发布“《传奇》在华权益归属世纪华通”公告的当天,国民传奇产业园在江西宜春正式开园。

世纪华通CEO、盛趣游戏董事长王佶则在开园仪式现场表示,两个月前,“国民传奇产业园”还只是一张蓝图,经过短短的60天,产业园实现落地开发。同时,该产业园的功能中还有一个特别之处,即在维权上,能够通过集中授权、集中诉讼来使“国民传奇产业园”的IP授权工作产生“独立排他性”的核心效益。

在高调宣称将维权进行到底的同时,王佶还丢出了一个新姿势:盛趣游戏将以IP为中心、以维权和授权为抓手,通过“IP共享经济”这一全新的商业模式在宜春国民传奇产业园来进一步放大传奇IP价值,并与众多合作伙伴一同打造和开发不同种类、不同体验的《传奇》产品,最终形成一个国民传奇IP的“生态圈”,去创造更大的“传奇”。

在此之前,盛趣游戏已经在产业园建设同步拉到了一堆“小伙伴”,就在产业园开园当天,中手游、三七互娱、椰子游戏等53家企业签约产业园。

确权才能让《传奇》类游戏及周边产业的的运营者,更加心无旁鹭的搞“开发”,如此而已。

网易的“开放”和盛趣不同,它没计划让更多友商参与到《梦幻西游》在游戏领域的合作中,而是希望在周边衍生领域有更多“小伙伴”。

在维权打法上,网易却显得更加奔放。

2019年度,属于“梦幻西游”IP的专项维权行动,案件数量达87个。

另有消息指出,网易游戏每年被侵权案例超过3万件,每年都有数百起案件进入诉讼流程……

“疯狂的法务部,以前在游戏世界里,指的是日本游戏巨头任天堂。”刘玉说:现在网易游戏大有超过之可能。

据称,网易游戏针对旗下热门IP,如梦幻西游、大话西游、阴阳师以及和暴雪系游戏,都有专门的维权项目组。

有接近网易游戏的人指称,过去主要是为维权而维权,现在整个大网易业绩承压下,作为和腾讯游戏并驾齐驱的网易游戏,需要通过更多的合作来实现营收,并且确保现金流稳定,通过维权来确权,形成护城河和吸引合作者,就变得更加重要了。

游戏IP共享经济,腾讯怎么看?

国内游戏IP里,从寿命来看,能称得上超级IP的只有《梦幻西游》和《传奇》;从影响力上看,则需要加上腾讯的《王者荣耀》。

而在超级IP共享经济中,三家的发力点也因为游戏的类型和缘起等原因,而各不相同。

据伽马数据报告显示,2018中国游戏产业的总产值为2144.4亿,而“传奇”的300亿规模,已经占到了其中的14%。

只不过,14%里有大量的《传奇》类产品,背后错综的知识产权纠纷成为了盛趣游戏“疯狂”维权来开启共享模式的缘起。

同时,《传奇》类产品在版权方的授权下,早已进入庞大的版本开发和模式纷呈的状态,王佶口中“不同种类、不同体验的《传奇》产品”其实已经初具规模,现在只是净化和进化而已。

“有头有脸的明星都在代言传奇。”刘玉笑言,这不是个笑话,而是事实。

和《梦幻西游》作为网易必须独占式开发的核心IP一样,腾讯的《王者荣耀》也同样不会走《传奇》的路线,但在共享模式中,它却不甘人后。

在2018年备受外界非议了其“没有文化”和对未成年人有不良影响后,腾讯用了2年时间,游戏里加入更多文化元素。

诸如京剧、昆曲的形象和选段的加入,在游戏外开设《王者公开课》,借鉴初音未来的路数,派出《王者荣耀》游戏人物用三维投影登上现实舞台唱一出昆曲《梁祝》……

但这依然只是对游戏进行营销的路数。

“毕竟《王者荣耀》作为竞技类游戏,很难有《传奇》《梦幻西游》这样的生命周期。”赵燕认为,腾讯游戏做得是大共享,即自己的游戏研发能力和外界的文娱IP达成协作。

换言之,网易和盛趣选择的是IP走出去共享,而腾讯则要将IP引进来独享。

2019年,腾讯推出了一批功能游戏如《家国梦》《见》《长空暗影》《故宫:口袋宫匠》等,且影响力跳出了功能游戏的小众范畴。如为庆祝新中国成立70周年打造的游戏《家国梦》,上线10天单日活跃用户便超过150万,整体曝光量超过10亿。

“科技向善、游戏有度”成为了腾讯的主要思路。

表面上看,其目前推出的20多款功能游戏,题材多元并涵盖多行业领域,如《佳期:重九》《子曰诗云》《尼山萨满》等以传统文化为主题的游戏,《蓝桥咖啡馆》《守护这片海》《小王子爱心之旅》等偏重公益的游戏,还有《电是怎么形成的》《纳木》等科普类游戏。

但这些都在成为腾讯和一个个文娱IP们合作的先头部队。

如《故宫:口袋宫匠》这样的小游戏,尽管比起同样是故宫IP、网易游戏打造的重磅手游《绘真·妙笔千山》,还有相当的距离,但却让腾讯有机会以科技向善和教育游戏的概念,打开故宫的文化IP富矿。

类似的路数一旦在各个文娱IP的版权方处形成认可,对于腾讯来说,一个来自中国文娱多年积累的IP富矿也就达成了和它的共享。

这本身也非常契合腾讯泛娱乐社交的大布局,游戏只是开胃菜,还可以是影视或更多。

刊载于《法人》杂志2020年1月刊

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者,互联网和游戏产业观察者



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